潘多拉的吊饰：收藏爱美女士们的希望

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潘多拉(Pandora)是希腊神话中由火神制造出来、在地上的第一个女人，她拥有诸神赠予的诱人魅力，传说中她的「潘多拉盒子」里，收藏着希望。而目前在各大商场都会见到的Pandora珠宝店，收藏的亦是一众女士们的希望。

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Pandora目前在全世界80多个国家共有1万个销售店，其中1100家概念店，去年的盈利达到12亿欧元，靠的就是出售一件件手工制造的首饰。品牌的创办人Per Enevoldsen坦言没有预计到生意的成功，10多年前它还是一家不起眼的珠宝店，但从2000年开始，它的销售以每年双倍的速度上升，令人吃惊。

Per Enevoldsen是个平实的丹麦商人，这位金匠于1979年在哥本哈根开设了一间小小的珠宝店， 1982年开始从泰国进口珠宝，与此同时也酝酿制造自己设计的首饰，不久更在曼谷开设自己的珠宝制造工场，1989年和太太迁到泰国，和10个雇员一道经营一个小型工厂，10年以后第一条吊饰手链面世，但还不是用Pandora的名字。

吊饰手链的使用已经有悠久历史，甚至可以追溯到史前，最早用作避邪挡灾或者识别身份，后来更多是记录特别的日子和事件，吊饰的设计和质量也愈来愈精致讲究。英国维多利亚女王喜欢戴吊饰手链，也喜欢以之馈赠他人，在她深爱的艾尔伯特王子逝世之后，她甚至佩戴「忧思」吊饰，也有把去世亲人的毛发、肖像收藏在锁盒吊坠里。

至于在北美洲，吊饰手链以一种时尚饰物的形式盛行，是在2000年以后，把欧洲的传统移植到北美洲，注入了本地的特色，便是以一种设计简单的手链，挂上不同的珠或者装饰，这些装饰用金、银或者穆拉诺玻璃制成，使用者可以将这些吊饰自由拼凑组合。

Pandora变得逐渐盛行的时候，藉由与一家美国公司合作，于2003年进入北美市场，尽管当时它已经在丹麦大有名气，但对冲向世界还是信心不足。Per Enevoldsen的注意力更多放在设计和产品质量之上，如今说起，他还觉得后来取得的成功属于意料之外。

正是由于对设计和质量的专注，令Pandora受到消费者的注意和喜爱，目前Pandora最大的市场已经是美国，其次是德国和澳洲。它在全球的员工超过9千人，其中约7千在泰国的珍慕铂丽斯，因为那里是它的生产基地，随着愈益完善进取的市场策略，它的影响力亦在与年俱增。它的理念是为全世界的女性提供高质量、人工精制、价钱实惠又能完全表达个性的时尚首饰产品。