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当我在春节回家的路上第一次听到“加特林”，还以为是哪个某个NBA的球星
直到我在朋友圈连续刷到三个消息，都和“加特林”有关的时候
我这才反应过来，这是一款在今年春节突然爆火起来的烟花
因为加特林，我回想了自己上一次放烟花，已经是快10年前的事了
我大概无法回忆起自己上一个能记得起名字的烟花叫什么名字，现在想来，大概叫满地珍珠和孔雀开屏之类的
我们这个小县城，很早就出台了禁燃烟花的政策，12点不能在家门口准时燃放的烟花，在春节都成鸡肋庆祝
影响我对烟花记忆的，当然还有疫情，这三年，说实话基本就没有真正过过喜庆的年，大家也没那心思去大张旗鼓的庆祝
当人们快要把烟花逐渐遗忘的时候
（来源：网络）
今年，居然有一款烟花能够卖得如此之贵，还破圈引起各种讨论
加特林，实在是今年春节消费市场的一个意料之外
01
关于这个话题，我最想解决的好奇是
加特林为什么这么火
我首先关注到的是，身边的人都在买，而且还因为过节供不应求价格上涨
我特意问了问今年买了加特林的表姐，据说这款烟花从春节前原来的20元一支，已经上涨到60元100元不等
到了外地某些城市，甚至能卖到200元一支，直接涨了十倍
最夸张的是，我看到这则加特林需要配货限购的新闻
（来源：每日经济新闻）
有些城市，买加特林居然要买到1000元才配货，或者是买10件其他烟花，才能配货一件加特林
我完全被加特林的火爆程度震惊到了，这是在买烟花呢，还是在买爱马仕啊
因为很多人买不到，网上居然还出现了自制加特林的帖子（具有危险性，不建议模仿）
总之，这一切都表明，这款名叫加特林的烟花
真可以说是火到了烟花中爱马仕的程度
为了解决我的疑惑，我特意在网上找了几个视频来试着理解这款烟花的独特之处，你别说，它还真不是一般的家伙
从各种短视频来看，加特林的效果也确实比一般烟花过瘾
高速喷出的五彩烟火伴随着密集的突突声，玩过绝地求生的朋友，大概才懂这种爽感
效果酷似机枪射击，比我们小时候玩的任何花炮的体验感都要高很多
因为效果好又赶上短视频时代，加特林的外形酷似机关枪，特别容易cos，就很快在网上形成传播
到了春节，短视频流量高峰期
你看，春节前各种平台上传播着大家花式玩加特林的视频
比如最火山东大妈“激情”燃放加特林的小视频迅速走红，认真模样俨然一副“入戏”游击战的感觉
还有不少人会搭配服装，用加特林作为道具，模仿士兵出击的酷飒劲儿，为自己的新年打气
就拿我自己来说，之前从未听说过加特林，但是村里的小孩基本都知道，一问从哪里听说的，很多都说是抖音
今年加特林爆火的路径，抖音快手等短视频平台起到了非常大的促进作用
媒介平台在这几年的快速转换，让爆款变得越来越频繁和简单，短视频也让加特林成为年轻人里的一种潮流
对于烟花来说，这么多年进入市场以来，来来回回的爆款产品也就那几样
如今加特林的出现，除了抖音带火，也确实是消费者的回归，加特林集中特色都符合当下年轻人追求新鲜刺激的特质
在年轻人的范围内传开后，加特林又赶上了
今年春节的特殊意义
年前疫情放开政策的调整，也让今年的春节，多了一种“翻篇”的象征意味
根据艾媒智库发起的一项调查显示，55.87%的受访消费者表示今年会燃放烟花爆竹
可见疫情三年，大家不仅返乡心切，大多数人对烟花爆竹的消费意愿强烈，我身边就突然冒出了购买加特林作为年货必备项的朋友
背后其实也是因为迎来了新的转折点
人们在期待，三年之后的年味回归
还有今年政策的助力
从政策上看，今年过年关于烟花这件事，部分城市开始出现了松绑，多为二线城市，且越往下沉市场走，禁燃令就越为宽松
山东东营、滨州、辽宁大连等地都表示今年春节市民可以在规定时段的规定区域燃放烟花爆竹
可见，烟花作为传统庆祝活动，正在慢慢回归春节日常
加特林，正好是第一个追上这个风口的烟花产品
02
但是你知道吗
加特林爆火，还直接带火了湖南的一个县：浏阳
其实，说到中国的烟花之乡，花炮之乡其实就是这个湖南小县城
全国大部分的烟花都产自这里
有数据显示，浏阳生产的烟花爆竹产品占国内市场份额约80%，世界市场份额占比约为60%
浏阳是国家花炮产业的主要基地之一，也是国内烟花市场销售的一大风向标
当然，加特林的主要生产基地，也是来自于浏阳
那么，今年加特林生意这么好，浏阳的烟花生意又怎么样呢，有没有带火这座小城的烟花生意
根据浏阳市烟花爆竹总会的副会长兼秘书长透露的数据
（来源：网络）
2021年浏阳市的花炮产业总产值约261.5亿元，2022年，浏阳市花炮产业总产值301.5亿元，同比增长15.3%，其中包括出口销售额超60亿元，同比增长84.9%
短短一年时间，浏阳的烟花产值就增长了40多亿，海外出口更是报复性增长
要知道，烟花从原材料商到达消费者手上要经历四层经销商，大概要4-5个月的时间
所以其实2022年的数据就代表着2023年烟花是否火热
从浏阳这个烟花之乡数据看来，今年的烟花产值正在猛涨
烟花生意正在伴随着疫情的放开的第一个春节，逐渐回暖
这大概也是我们今年能够从加特林感受到烟花市场暖意回归的原因
03
但这并不意味着
烟花是一门好做的生意
我们来看看烟花经历过的几个至暗时刻就知道了
细细数来，到目前为止已经禁止放烟花10年了
2003年到2013年之间，是从业者最为兴奋的十年，也是烟花产业最高速增长的十年
2013年之后，各地调整禁放政策，到了2020年春节，因为新冠疫情，烟花市场再次经历黑暗时刻，这个行业随着政策的变化，经历了几轮浮沉
根据天眼查数据显示，在2020年至2022年，烟花相关企业年度注册企业数量分别为5.3万、4.6万和3.8万
新增烟花公司在逐年减少已是事实，同时连头部企业生意都不好做也是事实
如果说，烟花生意在前几年有多不好做，我们只要看一家头部公司的业绩就够了
还记得2008年北京奥运会的脚印绚烂烟花吗，就是出自这家浏阳市曾经的龙头烟花企业之手
熊猫烟花前身为浏阳花炮，曾经是A股市场的“烟花第一股”，至今也是唯一涉足烟花业务的上市公司
2012年，熊猫烟花总营收上升至2.55亿元，烟花产业也经历了最灿烂的十年
2013年，全国加强了烟花爆竹的监管措施，大部分城市都下达了禁放令，当年熊猫烟花的业绩也伴随着急速下跌，一年的营收仅1.62亿元，同比下滑了36%
后来眼见烟花生意不好做，熊猫烟花尝试转型，涉足金融领域
熊猫烟花的A股证券名称也正式改为熊猫金控，甚至收购影视公司，后来P2P暴雷，不仅业绩亏损、旗下P2P出现兑付危机
但是2018和2019年，熊猫金控因为连年的亏损，甚至出现了退市的风险，可见对于烟花行业来说，极少数的龙头企业尚且如此，更别说那些数量达到90%以上的小企业
对于烟花来说，这是一门看政策，看季节吃饭的生意
烟花行业监管力度非常严格，整个链条上的从业者都要取得合法资质
烟花有明显的淡季和旺季，一年能做生意的时间，也就只有那几个月和几个假期，不仅门槛很高，风险性更高
怎么看烟花这门生意，都并不好赚钱
04
这门老生意，从未像此刻这样需要年轻人
烟花在我们的文化习俗里是吉祥快乐的代表
尤其中国人传统家国情怀的情感浓度一直存在
所以在各种节日燃放烟花表达祝福和庆祝的需求一直在
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只要年轻人对燃放烟花的认知，不再停留在老派印象，就肯定还有高速增长的希望
烟花制造的工艺一直有迭代，今天火的是加特林，或许明天就是更多的爆款烟花
这个时代还有互联网短视频作为载体，烟花的视觉效果，甚至能够带来的情绪价值，都能够通过短视频很好的传播
不管是新款还是老款，当年轻人越来越认可烟花文化，爆火的烟花，肯定会越来越多
但无论怎样，这门生意的天花板，依然有较为明显的上限
一款小小的加特林，给市场带来了一些暖意，但还不足以翻转整个烟花产业
或许需要更多的“加特林”，这个行业才能重新绽放
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狗仔卡
发表于 2023-1-27 17:59
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